product title: Marketingcommunicatie, 7e editie

Formaattypen

MyLab met eText 2 jaar toegang = Toegang tot het gemengde leerplatform, waarbij digitale inhoud wordt gecombineerd met aanvullend huiswerk, tutorials en beoordelingen. Inclusief de bijbehorende eText.

**********************************************************

Marketingcommunicatie geeft een volledig overzicht van de fundamenten, technieken en toepassingen van marketingcommunicatie in een Europese context. 

Opbouw

In Marketingcommunicatie komen alle elementen van het communicatieproces aan bod, van het stellen van communicatiedoelen, tot de inzet van communicatie-instrumenten zoals adverteren, public relations, sponsoring en direct-marketing, tot het berekenen van de campagne-effectiviteit. Het boek beschrijft hoe organisaties in deze tijd kunnen omgaan met met (digitale) marketingcommunicatie en aspecten als branding en cross-culturele marketingcommunicatie. Ook is er aandacht voor de nieuwe digitale ontwikkelingen en best-practice-toepassingen. Elk hoofdstuk wordt afgesloten met een uitgebreide case en bijbehorende vragen die aanmoedigen de theorie toe te passen. 

Nieuw in deze editie

Marketingcommunicatie is geschreven voor studenten in het hoger onderwijs. Er is daarom veel aandacht besteed aan voorbeelden uit de (Europese) praktijk, cases, samenvattingen, vragen en aanbevolen literatuur. In deze 7e editie van Marketingcommunicatie zijn de cases, bedrijfsbeschrijvingen, voorbeelden en referenties bijgewerkt en zoveel mogelijk grafisch weergegeven. 

Doelgroep

Marketingcommunicatie is een uitermate gebruiksvriendelijk boek dat gericht is op (postdoc-)studenten op het gebied van marketingcommunicatie. Het boek is ook geschikt voor marketingprofessionals.

Verkorte inhoudsopgave

H1 Geïntegreerde communicatie
H2 Merkenbeleid
H3 Hoe marketingcommunicatie werkt
H4 Marketingcommunicatieplanning
H5 Reclame
H6 Online communicatie
H7 Mediaplanning
H8 Merkactivatie
H9 Direct Marketing
H10 Public Relations
H11 Sponsoring
H12 Meten van campagne-effectiviteit
H13 Marketingcommunicatie en ethische kwesties

Begrippenlijst
Noten
Namenindex
Trefwoordenindex