product title: Principes van marketing, 8e editie

Het doel van elke marketeer is om klanten meerwaarde te bieden. Principes van marketing laat studenten op een brede maar ook praktische en plezierige manier kennismaken met de fascinerende wereld van moderne marketing. Geschreven door bestsellerauteur Philip Kotler, maar volledig aangepast voor de Nederlandse en Vlaamse markt, is dit het standaardwerk voor marketingstudenten.

Het boek is overzichtelijk opgedeeld in de vier stappen van het marketingplanningsproces: analyse, strategie, tactiek en implementatie/evaluatie. Deze marketingprincipes vormen de basis van een marketingplan en een dergelijk plan vormt de blauwdruk van het gevolgde marketingbeleid. Deze indeling sluit dus goed aan bij de manier waarop marketing uiteindelijk in de praktijk wordt toegepast. Deze koppeling naar de praktijk komt tevens naar voren in de vele actuele voorbeelden en cases van lokale en internationale bedrijven.

Formaattypen

MyLab met eText 2 jaar toegang = Toegang tot het gemengde leerplatform, waarbij digitale inhoud wordt gecombineerd met aanvullend huiswerk, tutorials en beoordelingen. Inclusief de bijbehorende eText.

MyLab zonder eText 1 jaar toegang = Toegang tot het blended learning platform, waarbij digitale inhoud wordt gecombineerd met extra huiswerk, tutorials en beoordelingen. Geen toegang tot de eText.

MyLab is een innovatief online leerplatform dat u ondersteunt tijdens uw educatieve reis. Het biedt een reeks interactieve en gepersonaliseerde bronnen die zijn afgestemd op verschillende onderwerpen, waardoor u het cursusmateriaal beter kunt begrijpen en onthouden. 

De belangrijkste voordelen van MyLab zijn onder meer directe feedback op opdrachten en quizzen, zodat u in realtime van uw fouten kunt leren. Bovendien biedt het platform een ​​schat aan oefenoefeningen, tutorials en multimediabronnen die inspelen op verschillende leerstijlen.

Nieuw in deze editie

• Er zijn veel nieuwe cases en voorbeelden toegevoegd, gericht op de Nederlandse en Vlaamse markt, zowel voor B2C- als B2B-marketing.
• Deze editie is volledig aan de eigen tijd aangepast, waarbij er meer aandacht is voor online marketing en sociale media. Uiteraard is er ook oog geweest voor de implicaties van de COVID-19-pandemie.
• De geïntegreerde marketingstrategie wordt uitgebreider behandeld en de segmentatievariabelen zijn geactualiseerd.
• Er is meer aandacht voor maatschappelijk verantwoord ondernemen, ook gerelateerd aan de Sustainable Development Goals (SDG's).
• Concepten zoals het SMART-principe, MECE-principe en de methodiek van de SWOT-analyse zijn beter uitgewerkt.
• Dankzij een nieuw platform is de gebruikservaring van MyLab verbeterd. Daarnaast is het aanbod op MyLab uitgebreid met extra meerkeuzevragen, animaties en video’s.

Doelgroep

Principes van marketing is bestemd voor studenten in het hoger onderwijs en bruikbaar voor elke studie waarin marketing aan bod komt. 

Verkorte inhoudsopgave

H1 Inleiding: het marketingproces 
  
Deel I Analyse 
H1 Het marketingproces 
H2 De marketingomgeving 
H3 Marktonderzoek 
H4 Consumentengedrag 
H5 Business-to-businessmarketing 
H6 Van analyse naar marketingstrategie 
  
Deel II Strategie 
H7 Marktgerichte marketingstrategie 
H8 Klantgerichte marketingstrategie 
  
Deel III Tactiek 
H9 Product-, dienst- en merkbeleid 
H10 Productontwikkeling en levenscyclusbeleid 
H11 Prijsbeleid 
H12 Distributiebeleid 
H13 Detailhandel en groothandel 
H14 Geïntegreerde marketingcommunicatie 
H15 Betaalde media 
H16 Eigen en verdiende media 
  
Deel IV Implementatie en evaluatie 
H17 Implementatie en evaluatie